Способность СМИ направлять мысли и поступки потребителя широко используется в рекламных целях. Так, компания Kraft Jacobs Suchard превратилась в ведущего производителя кондитерских изделий в Румынии и, выйдя на второе место в Центральной и Восточной Европе по объемам продаж, воспользовалась интенсивным контактом со СМИ, чтобы укрепить свою репутацию. В средствах массовой информации компания инициировала дискуссию по проблемам питания и предложила к реализации пилотную образовательную программу «Питание ребенка — основа здоровья поколения». Программа была внедрена в двух самых больших городах страны — Бухаресте и Брашове, где располагается производство Kraft Jacobs Suchard Romania, с выходом на национальный уровень. Объединенная команда, включающая членов правления Kraft Jacobs Suchard Romania и PR-консультантов, вместе со специалистами из Института питания сформулировала предназначенные для распространения обращения, отличающиеся друг от друга в зависимости от категории населения, на которую они направлены. События и достижения в ходе проведения в жизнь этой программы регулярно получали позитивное освещение в СМИ. С мая по декабрь 1998 г. образовательная программа, проводимая компанией, была освещена в 44 печатных материалах. В электронных СМИ появилось 37 материалов, 17 из которых были подготовлены на радио, а 20 — на телевидении. Таким образом, СМИ представили Kraft Jacobs Suchard Romania компанией, активно вовлеченной в решение насущных проблем румынского общества, сформировали положительное отношение к ней и ее продукции, указав потребителям «о чем думать и как это делать», вследствие чего произошло повышение уровня продаж и популярность компании возросл.
В качестве объекта рекламной манипуляции чаще всего выступает потенциальный или действительный потребитель, но манипулятивная коммуникация может быть инициирована фирмой для собственных сотрудников, для маркетинговых посредников, распространяться на поставщиков, контактные аудитории (местные органы госуправления, СМИ, местных жителей, общественные организации и т.д.) и даже использоваться, например, в виде лоббирования (намеренного установления связей с любым должностным лицом от имени другой стороны с намерением повлиять на принятие выгодных официальных решений) в высших органах государственного управления.
Так, фирма, производящая шампанское «Schlumberger», организуя рекламную коммуникацию для привлечения дистрибьюторских компаний и оптовиков, манипулировала их восприимчивостью, используя аргументы, свидетельствующие о том, что фирма «нашла свой правильный путь», на котором она сможет добиться своего прежнего положения на рынке. Были выпущены рекламные листовки, свидетельствующие о том, что шампанское «Schlumberger» — одна из редких марок шампанского и производится по классической методике «Champagne». Манипулирование рекламной восприимчивостью оптовиков и дистрибьюторов осуществлялось также за счет организации экскурсий по винным погребам с гидом и дегустацией .
В современных условиях потребительскую аудиторию нельзя рассматривать как полностью пассивную массу, которая не может противодействовать рекламному внушению и принимает все, что ей навязывает реклама. Потребители превратились в организованную силу и также получили доступ к информационным технологиям и СМИ, создав условия для формирования некой «все-о*бшей осведомленности» о тенденциях потребительского рынка. Таким образом, если некий продукт получает в итоге плохой отклик, это может серьезно сказаться на имидже, идентичности или репутации компании . В такой ситуации психологические манипуляции рекламной восприимчивостью потребителя могут терять свою силу.